(Ti Lancio dalla Lombardia) Milano 26 giugno 2025 – Il franchising in Italia continua a crescere. Nel 2024, il settore ha raggiunto un giro d’affari pari a 35,8 miliardi di euro, segnando un aumento del 5,4% rispetto all’anno precedente. A confermarlo è il rapporto Assofranchising Italia 2025 – Strutture, tendenze e scenari, realizzato da Nomisma per Assofranchising. Una dimostrazione concreta della capacità del comparto di adattarsi e reagire, anche in un contesto in cui l’inflazione (+1,7% nei primi mesi dell’anno) e la sfiducia dei consumatori mettono in difficoltà l’economia nazionale.Il settore del franchising copre oggi l’1,8% del valore aggiunto nazionale. Nel 2024, i punti vendita in Italia sono saliti a 67.275 (+2,2% rispetto al 2023) e gli occupati a 293.791 (+2,1%). Le insegne attive sono 931 (+0,2%).
I settori più forti per fatturato sono la grande distribuzione (12,6 miliardi di euro), l’abbigliamento (7,4 miliardi) e i servizi (6,7 miliardi). In controtendenza solo il comparto casa, con un calo del 1,4%. Le stime per il 2025 indicano una crescita ulteriore del +3,9%.
Il 65% degli affiliati ha scelto il franchising come forma di autoimpiego, trasformando l’attività in un vero e proprio lavoro principale. Si tratta di una soluzione sempre più adottata da categorie vulnerabili come disoccupati, donne e over 50. Secondo il Ministero del Lavoro, se anche solo l’1% dei circa 170.000 over 50 che ogni anno lasciano il lavoro aprisse un punto vendita, si creerebbero 1.700 nuovi negozi e circa 7.000 posti di lavoro.
L’innovazione gioca un ruolo chiave nel rafforzamento del settore. Il 78% delle aziende ha investito nell’uso dell’intelligenza artificiale generativa per le attività di marketing e comunicazione. Aumentano anche gli investimenti in automazione e gestione logistica. Tra le strategie più adottate: campagne social virali (44%), eventi nei punti vendita (42%) e personalizzazione dell’esperienza cliente (40%). Per il 39% degli operatori, anche il design degli spazi commerciali è centrale per migliorare la relazione con il consumatore.
(Dispaccio di Ti Lancio della redazione di Resia)
